Un hashtag per viatjar en el temps

T’imagines viatjar a la Barcelona de fa 120 anys? Primer, necessitaràs desconnectar per un moment i pensar en una societat en la qual els paràmetres de producció i consum, així com els seus valors, difereixen dels nostres. Surt a caminar pels seus carrers i para atenció als cartells que t’envolten. Què diuen? A qui representen?

Ara, agafa el teu mòbil i busca el hashtag #BOOMpublicitat. Sí que pots viatjar en el temps! Trobaràs tots aquests cartells publicitaris compartits per la gent que ha fet aquest viatge mentre visitava l’última exposició del Museu del Disseny de Barcelona: “El Boom de la Publicidad: reclamos de hojalata, cartón y azulejos. 1890-1950”.

Més de 250 peces estan repartides per una sala, amb l’objectiu principal de traslladar-nos a una època en què les marques de consum massiu sortien per primera vegada als carrers. El cartró, la llauna i les rajoles van ser els materials amb els quals es treballava principalment la publicitat. De fet, es tractava d’una època en què la indústria publicitària va créixer a Barcelona i la indústria gràfica catalana tenia les companyies més modernes, capaces de produir els formats més diversos utilitzant tècniques d’impressió per atraure així l’atenció dels vianants.

En aquell moment, els artistes eren els únics dissenyadors publicitaris. Entre el final del segle XIX i el començament del XX, només a Barcelona es trobaven més de 100 tallers dedicats a la litografia, pel que molts dels pintors més prestigiosos es dedicaven a dissenyar cartells per marques com Nestlé.

Les molt acolorides peces eren, de fet, obres d’art. Es van immortalitzar i es van convertir en documents històrics que donen testimoni sobre com la publicitat sempre ha estat un reflex de la societat del seu moment, una prova de què acostumem a oblidar que la publicitat va més enllà de només vendre productes.

Fem un petit exercici: podries identificar les característiques de la teva societat, observant només les peces publicitàries que trobis de camí a casa o a la feina? Que tal si les compares amb les que veies fa 10 anys i fas en la teva ment un #10yearschallenge? Siguin quines siguin les teves conclusions, t’adones de l’increïble que és la publicitat?

 

Bárbara Flores Lugo
Communications Manager
Logic Design