En màrqueting treballem amb grans quantitats de dades per conèixer el mercat i els nostres consumidors. Ens hem acostumat a utilitzar eines que, mitjançant càlculs matemàtics, no només poden inferir els patrons de comportament del consumidor o predir les tendències del mercat, sinó que, també, proporcionen suggeriments estratègics conseqüents amb les seves prediccions.

Els desenvolupaments tecnològics dels últims anys estan suposant una progressiva substitució de les persones per màquines (o aplicatius) en llocs de feina que, fins fa ben poc, tothom creia que només podien dur a terme les persones de carn i os.

Mentre que les posicions com la investigació de mercat o la planificació de mitjans poden semblar propenses a ser desenvolupades per sistemes d’intel·ligència artificial en un futur, costa imaginar una màquina duent a terme les tasques d’un dissenyador o un redactor publicitari, oi?

Encara que sembli ciència-ficció, ja existeixen aplicatius que, a partir d’un petit input humà, poden generar contingut tan convincent que sembla haver estat creat per una persona. És difícil concretar els límits de la capacitat creativa d’aquest tipus d’aplicatius, ja que s’utilitzen per a una gran varietat de propòsits, des de redactar notícies per a mitjans, fins a editar vídeos virals per a Facebook.

Encara hauran de passar alguns anys fins que puguem veure peces creatives en el sector desenvolupades completament per aplicatius basats en intel·ligència artificial, però mai és massa d’hora per començar a estar atents a aquesta nova realitat, que podria suposar canvis en el sector.

Bernat Saiz
Junior Creative Strategist a Logic Design Barcelona
(Juny 2019). Notícies. IPMARK. Número 860, p.19