El 2018, vam tenir la bona sort de col·laborar amb Diomcoop, una cooperativa fundada i dirigida per 15 venedors ambulants a Barcelona. Logic Design i Diomcoop van co-crear Diambaar, una marca de roba amb identitat africana que busca ajudar a més persones en situacions vulnerables.

Fa dos anys, l’Ajuntament de Barcelona i Barcelona Activa buscaven trobar una solució a la venda ambulant no autoritzada. Així neix Diomcoop, un projecte pioner, transformador i integrador, fundat i gestionat per 15 exvenedors Subsaharians que ara tenen l’oportunitat de regularitzar la seva situació i construir un nou futur.

Un any després, Diomcoop fa un pas més: els seus fundadors decideixen llançar una col·lecció tèxtil, amb la idea d’incloure a la cooperativa a més i més persones en situació vulnerable.

Per poder assolir aquest objectiu, Diomcoop i l’equip tècnic assessor, necessitaven treballar en la creació d’una marca atractiva capaç de combinar modernitat amb els gustos locals. Va ser aquí quan l’equip de Logic Design va ser contactat. I sense dubte vam acceptar el repte!

En principi, necessitàvem alinear-nos en una visió comuna sobre el que la marca volia comunicar. Era essencial entendre la situació dels venedors de carrer, els seus punts de vista i diferències culturals per encaminar el projecte amb èxit.

Per tant, adaptem el nostre procés de design thinking per fer-lo més àgil i col·laboratiu.

Comencem per fer una immersió en el món de Diomcoop per entendre de primera mà com funciona. Van entrevistar a l’equip tècnic, així com als seus socis. Per construir un Brand storytelling consistent, compilem diferents reportatges i aparicions en mitjans, vam visitar els seus estands en diversos dels mercats ambulants de la ciutat, i vam analitzar la seva competència.

Els seus punts forts eren molt evidents: els colors i la qualitat de les teles eren cridaneres, els seus socis eren espontanis i alegres … i això era precisament el que volien transmetre!

Per generar posicionament i trobar un nom i un claim, ajuntem a tot l’equip per a una nova sessió de workshop. Tots necessitaven ser part del procés creatiu i sentir que els resultats eren conseqüència directa de les seves idees, compromís i esforç.

En aquests workshops, la idea d’un nom en wòlof va sorgir. Així que testegem alguns noms amb consumidors potencials. Si bé les reaccions van ser molt diferents, dues key drivers d’atracció van sortir a la llum: el sentit per la moda i la consciència social.

Així va néixer Diambaar – valent en wòlof – al qual sumem el claim “Slow fashion, pure life”, una invitació a viure i comprar amb alegria i consciència social. La marca combina patrons típics d’estil africà amb l’europeu. La seva producció està ancorada a una economia social i solidària, i treballen directament amb artesans i venedors africans, combinats amb altres iniciatives socials a la ciutat.

Un cop validat el nom i el claim per l’equip de Diomcoop, vam desenvolupar la plataforma de marca i el manifest, així com el disseny de la identitat visual inspirat en la simbologia africana, i combinat amb un estil gràfic modern.

Finalment, la marca va ser llançada al mercat amb el seu primer fashion show al pati del Museu Frederic Marès a Barcelona, ​​on van presentar 26 peces de la seva col·lecció Primavera-Estiu.

Tot i que encara és molt aviat per tenir resultats tangibles, la veritat és que Diambaar ha cridat l’atenció sense haver desenvolupat una campanya de comunicació. Alguns dels mitjans de comunicació més importants d’Espanya com El País, La Vanguardia, El Periódico, Ara o Betevé van cobrir la història de Diambaar. I una cosa més important, Diambaar demostra com el branding i l’estratègia poden contribuir a generar valor en un altre tipus d’economia.

Paula Cruañas & Juliette Raynaud