DIAMBAAR_001

DIAMBAAR

Creació d’una marca al servei d’una problemàtica social

Silvia Viaje

EXPLORANT

Fase d’observació i anàlisis

Un any després de la creació de Diomcoop gràcies al suport de l’Ajuntament de Barcelona, 15 venedors ambulants dels carrers de la ciutat es van reunir amb Logic Design per donar un pas més i crear Diambaar, una marca de roba inspirada en Àfrica, amb l’objectiu d’incloure més persones en situació vulnerable a la cooperativa.

Gràcies a la metodologia Open Pilot, flexible i col·laborativa, l’agència es va endinsar dins del món de Diomcoop per entendre de primera mà el funcionament de la cooperativa: entrevistes amb l’equip tècnic, clipping d’aparicions a mitjans de comunicació, visita al seu estand en mercats ambulants de la ciutat... i anàlisis de la competència.

DEFININT

Buscant la coherència

Els punts forts de Diomcoop eren evidents: una comunitat cohesionada, alegre i espontània que crea dissenys d’inspiració africana adaptats a patrons europeus. Així doncs, la nova marca de moda havia d’aconseguir transmetre-ho.

Per fer-ho, vam organitzar workshops per treballar conjuntament el posicionament, definir el naming i el claim de marca a partir de diferents territoris de marca.

Les idees amb més força van ser testades amb potencials compradors, tenint en compte dos key drivers: la moda i la consciència social.

EXPRESSANT

Traduint el propòsit de marca

Diambaar, que signfica “valent” en wólof, és el resultat del procés estratègic. Una marca que et convida a viure, fer i comprar d’una manera diferent: amb alegria, consciència social i sense presses; una filosofia que queda recollida a la seva plataforma de marca i en un brand manifesto.

Per la creació de la identitat visual, com en els seus dissenys, vam decidir combinar la simbologia africana amb un estil gràfic actual i proper. Per donar-li vida, vam desenvolupar aplicacions pels diferents punts de contacte, un brand book, etc. Això va veure la llum a la presentació de la primera col·lecció Primavera/Estiu de Diambaar.

Una altra mostra de com el branding pot generar valor en causes socials i iniciatives.

Per conèixer més sobre el nostre treball amb Diomcoop:

DIAMBAAR_002
DIAMBAAR_003
DIAMBAAR_004
DIAMBAAR_005
Logo_Diambaar
Social_conscience_Diambaar
DIAMBAAR_008
DIAMBAAR_009
DIAMBAAR_011
DIAMBAAR_010
Bag_Diambaar
Anterior