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#openuptogether

La Mercè como marca inclusiva de Barcelona

Si Amélie hubiera continuado con una secuela y hubiera sido filmada en Barcelona, ¿la historia de este personaje se centraría de nuevo en el amor? Probablemente, se enfocaría en otro tema que la gente asocie más a Barcelona, porque no es azar que tengamos en nuestra mente que París sea la ciudad del amor, o que Milán sea la ciudad de la moda. Las ciudades también son tratadas como marcas, y todo lo que se comunica utilizando su nombre ayuda a la creación de su imagen.Ya no es noticia que Barcelona cada vez se está haciendo más internacional – y tampoco es una casualidad –, se respira en sus calles más recónditas, y se siente en sus fiestas más tradicionales, tal y como ocurre con la fiesta mayor de la ciudad, La Mercè, celebrada el 24 de septiembre de cada año.

¿Puede considerarse a La Mercè como un producto asociado a Barcelona como marca?

El marketing de ciudades y el marketing turístico buscan que las ciudades sean más atractivas tanto para un público interno como para otro externo al transmitir los valores más importantes de su población, proyectar sus recursos y cualidades, con la finalidad de atraer oportunidades que fomenten su economía. Como Nike o como Adidas, las ciudades atraen a targets diferentes, y todas las acciones que en ella se realicen tienen una incidencia directa en su imagen.

La creación de eventos es una de las estrategias del marketing más utilizadas cuando se quiere posicionar una marca, y fiestas populares como La Mercè no dejan de ser un claro ejemplo. Declarada Fiesta de Interés Turístico Internacional en el año 1980, desde antes ya se había comenzado a construir una identidad visual que comunicara su enfoque cultural y social.

Una fiesta para toda la vida

La Mercè es celebrada por todos en Barcelona con gran cariño. La vivimos de diferentes maneras y en diferentes etapas de nuestra vida. Forma parte de la historia personal de todo aquél que ha vivido o ha estado durante esta época en Barcelona. Este año se celebra del 21 al 24 de septiembre, pero desde el fin de semana anterior se han estado organizando eventos de todo tipo (deportivos, gastronómicos, musicales, además de una ocasión para ver los correfocs y castellers más atractivos), porque se busca que toda la población participe. Se trata de ese momento del año en que se afianzan valores, y se quiere que crezca la motivación, ilusión y orgullo de sus habitantes por su ciudad. Todo esto ayuda a proyectar una imagen positiva de Barcelona hacia todas las direcciones.

Por tanto, al ser un evento anual que capta la atención de tantas personas, otras marcas encuentran la oportunidad perfecta para también hablarle a todos los habitantes de Barcelona, bien sea con la publicación de un anuncio en el que se sumen a la festividad, o lanzando promociones por tiempo limitado.

 

Nuestra versión de La Mercè: #OpenUpTogether

Cada año un nuevo artista trabaja la imagen de la fiesta, representando al personaje protagónico, La Mercè, acompañada de elementos visuales que transmitan alegría, inclusión y hasta uno que otro motivo histórico. Así, se va construyendo a su vez el concepto de este personaje.

En Logic Design somos, ante todo, un equipo y trabajamos nuestros proyectos tomando en cuenta el aporte y las habilidades de cada uno para así lograr los mejores resultados. La Mercè es, por ello, nuestra fiesta, así que trabajamos nuestra propia versión del icónico cartel de la fiesta para continuar formándonos como equipo, representar con diferentes elementos nuestra diversidad y habilidades que muchas veces poco se relaciona con lo que cada día hacemos, pero que al final también nos aportan como individuos.

 

 

Trabajar en este tipo de marketing se hace cada vez más esencial, hace que la ciudad compita con otras, trayendo como consecuencia la atracción y retención de nuevos talentos, oportunidades de negocio e inversiones que resulten en la mejora de la calidad de vida de sus habitantes.

Una verdad, es que los ciudadanos son los primeros en preocuparse por su ciudad, por lo que este estilo de actividades que comunican un sentimiento positivo y de unión, hace que los ciudadanos se comprometan más. Feliç dia de La Mercè!

 

Bárbara Flores Lugo,
Communications

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