Logic Design es ante todo un equipo. Cada mes presentaremos a una persona de nuestro #LogicTeam para que nos conozcáis “entre bastidores”…

 

“La importancia de salir de la zona de confort” – si bien es un tópico recurrente en las redes sociales, para un espíritu aventurero, ¿qué significa esto cuando viajar sin un plan o perderse buscando una dirección… le sale natural? Y es que este perfil siempre está en búsqueda de lo nuevo, para contrastarlo con lo ya conocido, y así entender lo que le rodea. ¿Conoces a alguien así? Nosotros sí, porque tenemos la fortuna de tener a Paula Cruañas como Head of Strategy en Barcelona. 

Paula está con nosotros desde hace tres años, el mismo tiempo que hace de haber culminado el recorrido por uno de los destinos más atípicos: el mundo. Al preguntarle sobre este momento de su vida, ¡inmediatamente se le iluminan los ojos! Durante un año, Paula y su mochila estuvieron disfrutando no solo de los paisajes más hermosos que se pueden encontrar en el planeta tierra, sino también de la gente, sus mercados, sus costumbres, su comportamiento… en fin, estuvo indagando lo más que podía en la cultura de cada lugar que visitaba. 

Y como si fueran cosas del destino, en la etapa final de este viaje surge la oportunidad de trabajar con Logic Design: “estuve haciendo entrevistas en habitaciones de hotel y buscando una buena señal de WiFi.”, nos comenta entre risas, recordando el momento en que ya comenzaba a formar parte de lo que considera hoy en día: “una pequeña familia, es como venir a una casa”.  

 

Paula Cruañas Head of Strategy

 

Así que no es una coincidencia que Paula disfrute el día a día de su profesión: “la parte que más me gusta es llegar a saber qué piensa la gente, conocer otros puntos de vistas y perspectivas de una misma realidad.” El interés por las personas es algo que la movió desde muy temprano, así que cuando cursó Planificación Estratégica mientras estudiaba Publicidad y Relaciones Públicas en la Pompeu Fabra, supo cuál sería el enfoque de su carrera.  

Algo que confirmó con el pasar de los años. Paula, sobre todo, valora el impacto que su trabajo pueda tener: “cuando estás queriendo mejorar algo cercano a las necesidades de la gente, se hace fundamental juntar la perspectiva del cliente, con la de los creativos y los consumidores, ver cómo se nutren y encontrar la mejor vía para alcanzar los objetivos planteados.” Tal es el caso de Diambaar, un proyecto en el que confiesa haberse involucrado personalmente porque admira las motivaciones de la marca y el empeño de sus creadores. 

Conservando una pulsera de cada sitio, Paula ha llevado en su brazo derecho un pedacito de Vietnam, Bolivia, Australia, Camboya, Argentina, Myanmar… aunque el paso del tiempo va dejando su huella cada vez que pierde alguna de éstas, como si se tratara de una alarma que le dijera que es momento de emprender otro viaje: “me hubiera gustado estar meses en algunos sitios y haber conocido más su esencia. Cuando viajas, al final, no dejas de ser un visitante.”

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Palabras claves: agencia de branding, estrategia, user centric, innovación

Bárbara Flores Lugo
Communications Manager