Todos los días vemos y escuchamos noticias alarmantes sobre la crisis migratoria en Europa. Cada mes que transcurre cierra con un saldo mayor de refugiados que han cruzado el mediterráneo, y con mayores preocupaciones con respecto a los problemas que acarrea. Ante este panorama, el Ajuntament de Barcelona y BCNActiva se unen para trabajar en una iniciativa basada en un modelo de intervención socioeconómico, cuyo objetivo busca cubrir las necesidades de inclusión social de los afectados, al mismo tiempo que resolver la venta ambulante no autorizada en las calles de Barcelona. Se trata de la cooperativa Diomcoop.

Con cuatro áreas de negocio, textil, comida, artesanal y logística, a principios de año Dioomcop decide impulsar la primera de éstas con la creación de una marca propia, momento en el que Logic Design se suma al proyecto como agencia de branding para co-crear una marca comercial.

 

Diomcoop – del término Djom, que en wólof designa la fortaleza interior necesaria para escoger el camino del bien

El equipo de trabajo de Diomcoop está integrado por personas de origen sub-sahariano sumamente comprometidas con sus proyectos. Así que con ellos desarrollamos satisfactoriamente nuestra metodología Open Pilot, un procedimiento de creación colaborativo que va de la mano con el cliente durante todas las etapas transcurridas en el desarrollo de la estrategia creativa.

En sesiones de varios días, co-creamos la marca con los socios de la cooperativa para definir cómo se comunicaría en un mercado sumamente diverso sin perder la esencia de su cultura. Así, interviniendo activamente, la experiencia resultó para los trabajadores en reuniones que les brindó las herramientas de marketing y estrategia necesarias para que después pudieran progresar con sus otras áreas de venta.

 

Diambaar, alegría y tranquilidad

Crear una marca comercial era el objetivo de Diomcoop, y conseguir que las personas compraran por la propuesta y no por un sentimiento caritativo, el fin último.

Así que en los workshops trabajamos namings, propuestas de posicionamiento, y diferentes arquetipos de marca para encontrar el tono y la personalidad que mejor representara los valores del área textil de la cooperativa.

Con varias propuestas como resultado de estas sesiones, y después de haberlas llevado a testeo, pudimos definir que Diambaar -como se llamaría- sería entonces una marca textil con diseños que combinan telas coloridas africanas con el estilo desenfadado de occidente. Por lo que esta marca alegre, cercana y tranquila, que propone ver y hacer las cosas de otra manera, desde la honestidad y la naturalidad, sería la carta de presentación en comercios de Diomcoop.

Los universos gráficos para concretar la identidad de Diambaar se encuentran reunidos en un brandbook que posteriormente le entregamos al equipo. Especificaciones acerca del logo, su combinación correcta con las muestras de las telas, la tipografía, así como el estilo y el tratamiento de imagen están desarrollados en este manual de marca que les guiará en la implementación exitosa de los diferentes puntos de contacto.

 

Diambaar Logo

 

Somos fieles seguidores de la filosofía slow, porque nos gusta disfrutar de lo que nos rodea con calma. Preferimos ir paso a paso que hacer las cosas con prisa.

Por eso cada prenda y cada complemento está elaborado uno por uno, siguiendo un proceso artesanal y de fabricación propia.

 

Declara el manifiesto de Diambaar, un sentimiento que pudo percibirse en el desfile realizado en Mayo del 2018, con motivo de su presentación a los medios.

 

Bárbara Flores Lugo,
Communications