Argal Bonnatur

Desarrollo del naming y diseño de la gama más fresca y sostenible de Bonnatur

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COMPRENSIÓN

Fase de exploración

Ante un contexto con más número de hogares unipersonales y con mayor conciencia medioambiental y animal, Bonnatur lanza una innovación: packs de 3 lonchas frescas y naturales de jamón cocido y pechuga de pavo tradicional en un envase más sostenible.

Si bien el posicionamiento estaba claro, esta gama debía tener una identidad propia. Por ello, exploramos códigos actuales que comunicasen naturalidad, frescura y respeto.

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IDEACIÓN

Creación de la sub-marca

Para la generación de las propuestas de diseño y namings, partimos de distintos ejes: uno más centrado en el target y otro en el modo de consumo del producto. Pero todo ellos con la sostenibilidad como bandera.

En esta fase de apertura, llegamos a diferentes soluciones creativas que testeamos con potenciales consumidores para entender el potencial de los nombres, mensajes y visuales.

EXPRESIÓN

Orientación al consumidor

Bonnatur Couples & Singles es una nueva gama para un público concienciado por el medio ambiente y el bienestar animal que no quiere renunciar a la frescura ni a la practicidad.

Un producto respetuoso en un envase mucho más sostenible, avalado por el certificado Welfair, FSC y Aenor. Un diseño que combina códigos naturales y cercanos e incorpora una original ventana que simula el primer corte.

El diseño de una nueva gama adaptada a las necesidades de un consumo más consciente.

¿Hasta qué punto tu marca responde a las expectativas reales de los consumidores?

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