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Cocteleo

Creando los assets de una nueva marca

Silvia Viaje

EXPLORANDO

Entendiendo los valores de marca

Frit Ravich, fabricante de patatas chips, snacks y frutos secos, busca sobresalir dentro de un mercado de gran consumo en el que las marcas no dejan de replantearse para hacerse más competitivas.

Siguiendo la estrategia de reorganización de portafolio, se identifica que los mix de frutos secos tienen un fuerte potencial, tanto para trasmitir el nuevo posicionamiento de la marca Frit Ravich, como para abanderar una subcategoría poco desarrollada.

A través del rediseño de su packaging, se busca definir la propuesta de valor y el relato que debería tener.

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DESARROLLO

El storytelling de una sub-marca

Se decide crear una nueva marca capaz de generar afinidad con los amantes de los mixes y que pueda representar a los momentos de picoteo, de diversión con amigos o los aperitivos en familia.

Mediante una sesión de co-creación, nace el nombre Cocteleo® con el objetivo de agrupar todos los productos de mix de frutos secos, y crear una familia de productos bien diferenciada y distinta al resto de frutos secos de Frit Ravich.
Un nombre que evoca la acción de picotear, con gran capacidad para transmitir los valores y la personalidad de la marca.

El diseño de la identidad de Cocteleo® y sus assets visuales para utilizarlos en el packaging, también fueron trabajados mediante ejercicios de
co-creación con el cliente, y posteriormente la participación del consumidor para garantizar que la codificación gráfica de los intangibles fuera la esperada.

ACTIVACIÓN

Reposicionando el momento compartir

El lanzamiento de Cocteleo® supuso un gran éxito, tanto desde el punto de vista
de branding, como de negocio.

Hoy día es la segunda marca estrella de Frit Ravich. Tan solo el año posterior de su
lanzamiento, las ventas se incrementaron en un 25% en volumen y un 20% en valor.

Un proceso complejo de reposicionamiento, de arquitectura de marca, naming, creación de sistema de identidad y restyling de packaging
del amplio portafolio de marca que,
como resultado, ha contribuido al desarrollo de la dimensión emocional de la marca y a una mejor experiencia por parte de los consumidores.

Cocteleo, ¡el snack predilecto en el mercado español al momento de compartir!

Descubre más sobre el proyecto (Cocteleo)

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