DIAMBAAR_001

DIAMBAAR

Creación de una marca al servicio de una problemática social

Silvia Viaje

EXPLORANDO

Fase de observación y análisis

Un año después de la creación de Diomcoop gracias a la ayuda del Ayuntamiento de Barcelona, 15 vendedores ambulantes de las calles de la ciudad se reunieron con Logic Design para dar un paso más y crear Diambaar, una marca de ropa inspirada en África, con el objetivo de incluir a más personas en situación vulnerable en la cooperativa.

Gracias a la metodología Open Pilot, flexible y colaborativa, la agencia se sumergió en el mundo de Diomcoop para entender de primera mano el funcionamiento de la cooperativa: entrevistas con el equipo técnico, clipping de apariciones en medios de comunicación, visita a su estand en mercados ambulantes de la ciudad... y análisis de la competencia.

DEFINIENDO

La búsqueda de coherencia

Los puntos fuertes de Diomcoop eran evidentes: una comunidad cohesionada, alegre y espontánea que crea diseños de inspiración africana adaptados a patrones europeos. Así pues, la nueva marca tenía que conseguir transmitirlo.

Para ello, organizamos workshops para trabajar conjuntamente el posicionamiento, definir el naming y el claim de marca a partir de diferentes territorios de marca.

Las ideas con más fuerza fueron testeadas con potenciales consumidores, teniendo en cuenta dos key drivers: la moda y la consciencia social.  

EXPRESANDO

Traduciendo el propósito de marca

Diambaar, que significa “valiente” en wólof, es el resultado del proceso estratégico. Una marca que te invita a vivir, hacer y comprar de una manera diferente: con alegría, consciencia social y sin prisas; una filosofía que queda recogida en su plataforma de marca y en su brand manifesto.

Para la creación de la identidad visual, como en sus diseños, decidimos combinar la simbología africana con un estilo gráfico actual y cercano. Para darle vida, desarrollamos aplicaciones para los diferentes puntos de contacto, un brand book, etc. Todo ello vio la luz durante la presentación de la primera colección Primavera/Verano de Diambaar.

Otra muestra de cómo el branding puede generar valor en iniciativas y causas sociales

Para conocer más sobre nuestro trabajo con Diomcoop

DIAMBAAR_002
DIAMBAAR_003
DIAMBAAR_004
DIAMBAAR_005
Logo_Diambaar
Social_conscience_Diambaar
DIAMBAAR_008
DIAMBAAR_009
DIAMBAAR_011
DIAMBAAR_010
Bag_Diambaar
Anterior