Éclair

Nueva marca de perfumería y cosmética creada para un entorno altamente competitivo

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DECODIFICACIÓN

Observación y análisis

El Grup Tramuntana gestiona diferentes áreas de actividad en la zona fronteriza de La Jonquera-El Portús entre las que se encuentran establecimientos de perfumería, cosmética y parafarmacia. A finales de 2019, como resultado del cese de operaciones de la marca franquiciada en España, se decide crear una marca propia de perfumería y cosmética, con una propuesta de valor atractiva y diferente, pensada para un público francés en búsqueda de marcas a buen precio.

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MADURACIÓN

Puesta en marcha del Open Pilot

Indagamos insights sobre la belleza y feminidad actuales, las tendencias en retail del sector y, además, visitamos los comercios de los principales competidores para nutrirnos de lenguajes, códigos y experiencias. Todo ello nos sirvió como estímulos para diseñar nuestra propuesta basada en potenciar nuestra belleza natural, sea como sea.

ACTIVACIÓN

Nace una nueva marca

Concisa, poética y memorable. Buscamos un naming que encapsulase esta idea: Éclair. Diseñamos un sistema de identidad visual que reflejase la misma filosofía; gamas cálidas y naturales, un lenguaje cercano y fluido, pero con un toque elegante y personal: el acento, el símbolo de la marca.

Para trabajar el interiorismo de los nueve puntos de venta de la marca, colaboramos con los profesionales de La Boqueria. Y con el objetivo de conseguir una experiencia 360º, definimos acciones de comunicación que generaran afinidad con el público y lograran una mayor recurrencia de visitas.

Un concepto sólido para una nueva marca que habla por sí sola.

¿Te has preguntado cómo trabajarías el territorio de tu marca?

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