YAOS

Reposicionar una marca de gran consumo en un mercado internacional

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EXPLORACIÓN

Fase de observación y análisis

Ante un mercado muy competitivo con un lenguaje visual similar,

YAOS -la marca de yogures griegos de Nestlé- decide relanzar su marca con un posicionamiento atractivo y relevante avalado por consumidores de Portugal, Bélgica y España: el yogur griego más puro y placentero.

Con el packaging, el principal punto de contacto de la marca, se buscaba reinterpretar el imaginario griego y crear unos assets propios. Conseguir que YAOS fuese reconocible y sobresaliera en los lineales del supermercado.

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DECODIFICACIÓN

Fase de definición

Para plantear la fase creativa, exploramos elementos de la tradición griega desde diferentes ópticas: el blanco y azul, la arquitectura, la mitología. Además, también revisamos cómo se expresaban los atributos clave de la categoría: el disfrute, la cremosidad y la pureza.

Teniendo en cuenta la promesa de producto optamos por simplificar los códigos, aportar naturalidad y dar frescura a la nueva imagen de la marca.

A su vez, para asegurar una buena transición con el envase anterior, redefinimos los assets propios: el azul y la forma del logotipo. 

 

ACTIVACIÓN

Fase de implementación

Una nueva identidad de marca distintiva y atractiva para comunicar el reposicionamiento de YAOS. Una imagen que invita al disfrute gracias al appetit appeal de las fotografías del yogur cremoso y la fruta fresca, y que evoca naturalidad mediante el uso de la técnica pictórica de la acuarela. Una combinación de estilos que aporta singularidad al envase.

Además, el contraste de los elementos con el fondo blanco pone el acento la calidad y la pureza de los ingredientes.

Finalmente, se mantiene una fuerte presencia de la marca para asegurar su identificación e impacto en el punto de venta. Una nueva expresión del logotipo mucho más integrada en la tradición y estilo griego. 

Reposicionamiento de una marca de gran consumo

¿Te has preguntado el modo de mejorar el posicionamiento de tu marca?

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